Cause toujours! Un séminaire sur le marketing de la cause, présenté par Richard Leclerc
Certains, comme Stéphane d'Amours, le décrivent comme le marketing du XXIe siècle. De plus en plus d'entreprises commerciales adoptent une cause sociale pour en faire la promotion et en retirer des bénéfices (Dove et l'initiative vraie beauté, Rogers et Tel-jeunes, les Restaurants Saint-Hubert où les cachets des comédiens sont remis à des organismes sans but lucratif de leur choix)...
Le marketing de la cause permet d'améliorer l'image globale d'une marque. Les organismes sans but lucratif y voient une nouvelle ressource utile, en partie du moins, au financement de leur mission. Depuis quelques années déjà, particulièrement aux états-Unis, on assiste au rapprochement de marques de commerce et de causes sociales ou humanitaires. On ne se limite plus à la simple commandite ou à l'émission d'un chèque.
Il faut toutefois éviter certains pièges : l'entreprise commerciale doit vraiment croire en la cause et ne pas seulement s'en servir pour masquer certains comportements qui pourraient être perçus négativement par les citoyens-consommateurs. Le public n'est pas dupe et une mauvaise presse peut avoir un effet dévastateur sur la marque... et la cause! On n'a qu'à penser à la stratégie de Saputo qui a tenté de faire adopter son petit gâteau Igor en passant par le réseau des garderies. Un vrai fiasco!
Il est donc important de confier ses campagnes de marketing de la cause à des spécialistes. Publici-Terrevous propose de participer à un séminaire, intitulé Cause toujours!, qui vous permettra de bien intégrer une cause à votre stratégie de marketing. Vous pouvez vous y inscrire selon la formule qui vous convient, à Sutton ou dans votre salle de conférences. Pour plus d'infos, communiquez avec Richard Leclerc par courriel ou par téléphone, au 514 891-9560.
Retour à la page d'accueil
